宗庆后的“娃哈哈”饮料王国,背靠上千件商标!
发布时间:2024-03-06 00:00:00 作者:构卓 点击:3 【 字体:大 中 小 】
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自娃哈哈创始人宗庆后去世后,互联网的各大网站,充满了悼念、缅怀的氛围,娃哈哈的产品也因此而销量大涨,与之形成两极分化的,则是农夫山泉的销量、股价双跌。关于娃哈哈与农夫山泉之间的争议甚嚣尘上,宗庆后与钟睒睒两位“卖水大佬”之间的关系也被各种演绎,勾起了一波娃哈哈带给我们的童年回忆。
今天,我们来追溯一下“娃哈哈”这个商标的来源。选个好名字很重要,今天的娃哈哈,用“妇孺皆知”这个词并不过分,这样一个产品名称的由来却并不容易。
据了解,宗庆后在创业之初,花了很大力气为自己公司生产的饮料命名。最初,娃哈哈集团在与相关高校合作开发儿童营养液冷门产品时,通过新闻媒体广泛收集社会上的产品名称,并组织专家对营销、心理学、传播学、社会学、语言学等方面的数百个应用名称进行研究和论证。受营养液传统命名习惯的影响,人们的思维往往在平淡、脱俗、珍重等名字上打转,没有人去关注源于一首新疆民歌的“娃哈哈”这个词。
而宗庆后以独特的洞察力看中了“娃哈哈”这三个字,他的理由有三:
一是好读好记,消费者容易接受。
二是它能形象的表现小孩子得到娃哈哈后的开心喜悦之情,很乐观积极。
三是有一首广为流传儿歌叫《娃哈哈》,方便品牌传播。
此后,娃哈哈在数十年的发展中,不断推出像AD钙奶、营养快线、爽歪歪等风靡一时的新品,同时申请注册商标进行品牌保护。据查,娃哈哈集团旗下拥有上千件商标,打造夯实有力的品牌护盾!
尽管这几年娃哈哈逐渐开始走下坡路,但作为喝娃哈哈长大的一代,很多人都不希望其风光不再。期待娃哈哈能带着宗老留下的宝贵精神遗产,越来越好!
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